Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Em um cenário onde o futebol e o marketing se encontram, a valorização das marcas dos clubes se torna um tema de grande relevância, especialmente em tempos de Copa do Mundo. Assim como os salários dos jogadores atingem cifras astronômicas, o valor das marcas dos clubes não fica atrás, com os times europeus liderando o ranking.
A Influência de Jogadores e Transferências
A presença de jogadores de destaque pode impulsionar significativamente a valorização de um clube. Um exemplo notório é o Santos Futebol Clube, que figurou em posições elevadas em rankings de valor de marca devido à venda de Neymar. No entanto, a ausência de grandes transferências pode impactar negativamente essa posição em avaliações futuras.
O Impacto da Visibilidade em Competições Globais
A Copa do Mundo serve como um palco para aumentar a visibilidade dos clubes. A presença de jogadores de um mesmo clube em seleções de destaque, como no caso do Real Madrid com jogadores na Alemanha e Portugal, contribui para fortalecer a percepção da marca em nível global. Essa visibilidade pode influenciar diretamente a posição dos clubes em rankings de valor de marca, como observado na ascensão do Real Madrid em relação ao Barcelona e Manchester United.
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Estratégias de Marketing e Expansão Global
Estratégias de marketing inovadoras, como as implementadas pelo presidente do Real Madrid, Florentino Pérez, com a contratação de David Beckham e a realização de pré-temporadas no Oriente, demonstraram o potencial de expansão global e o impacto nas vendas de produtos do clube. Essas ações contribuíram para o retorno do investimento e o fortalecimento da marca no mercado internacional.
O cenário de valorização das marcas no futebol está em constante evolução, impulsionado por fatores como o desempenho dos clubes, a presença de jogadores de destaque e as estratégias de marketing implementadas.
