Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Empresas de todos os portes estão descobrindo que fazer o bem pode ser um excelente negócio. Ações sociais, quando bem planejadas, agregam valor à marca e aumentam o impacto social, alinhando-se aos objetivos de marketing corporativo. Mas como as pequenas empresas podem aproveitar essa tendência?
O Desafio das Entidades Filantrópicas
Em tempos de dificuldades econômicas, entidades filantrópicas como creches, asilos e até orquestras sinfônicas enfrentam desafios ainda maiores para sobreviver. A boa notícia é que o consumidor está cada vez mais atento às empresas que apoiam causas sociais.
A Percepção do Consumidor
Pesquisas indicam que a maioria dos consumidores acredita que as empresas podem e devem buscar estratégias que aumentem seus lucros e, ao mesmo tempo, promovam melhorias nas condições sociais e econômicas das comunidades onde atuam. Ou seja, o consumidor espera mais do que apenas lucro das empresas.
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Benefícios para Empresas e Sociedade
Ações como a destinação de parte do Imposto de Renda para entidades filantrópicas são um exemplo de como empresas e pessoas físicas podem contribuir para a sociedade. Além disso, o empresário que se preocupa com causas sociais pode obter benefícios fiscais e, consequentemente, uma imagem positiva perante o consumidor.
O consumidor moderno valoriza empresas que vão além da busca pelo lucro, esperando que elas contribuam ativamente para a sociedade. Essa postura pode diferenciar positivamente uma marca em um mercado competitivo.
