Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A aplicação de recursos publicitários do governo federal em diferentes mídias tem gerado debates e opiniões divergentes. Enquanto alguns defendem uma distribuição mais equitativa, outros questionam os critérios utilizados e a influência política nas decisões.
A Busca por Democratização da Informação
A Associação Brasileira de Empresas e Empreendedores da Comunicação (Altercon) defende que 30% dos recursos publicitários federais sejam destinados a mídias alternativas, que não estão vinculadas aos grandes grupos de comunicação. A entidade argumenta que os critérios de distribuição não devem se basear apenas na audiência, mas também no princípio da democratização da informação, garantindo que diferentes vozes e perspectivas sejam contempladas.
Críticas à Distribuição Atual das Verbas
A proposta da Altercon surge em um contexto de críticas à forma como os governos têm distribuído suas verbas de propaganda. Há uma percepção de que a distribuição atual não é transparente e equitativa, favorecendo alguns veículos em detrimento de outros. Essa visão foi corroborada por Luís Erlanger, ex-diretor da Central Globo de Comunicações, que em entrevista afirmou que a distribuição das verbas publicitárias do governo pode ser uma fonte de corrupção.
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A Influência Política e a Necessidade de Critérios Técnicos
Especialistas apontam que, diferentemente do setor privado, onde a alocação de verbas publicitárias é baseada em critérios técnicos, no setor público há uma forte influência política. Essa influência pode levar a privilégios e distorções, prejudicando veículos menores e menos influentes. A Altercon busca promover um debate sobre o tema, defendendo a criação de critérios mais transparentes e técnicos para a distribuição das verbas, com o objetivo de garantir uma comunicação mais plural e democrática.
A iniciativa da Altercon de propor um debate sobre a distribuição de verbas publicitárias federais é um passo importante para a construção de um sistema de comunicação mais justo e transparente.
