Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O crescimento da publicidade online no Brasil apresenta um cenário promissor, com projeções de superar o faturamento da TV em um futuro próximo. No entanto, essa expansão acompanha uma crescente preocupação: o aumento do uso de bloqueadores de anúncios.
O Crescimento dos Bloqueadores de Anúncios
Estimativas indicam que em alguns países, mais de um terço dos usuários de internet já utilizam bloqueadores de anúncios em seus navegadores. Esse fenômeno levanta questões importantes sobre o futuro da publicidade online e a necessidade de adaptação por parte de anunciantes e veículos de comunicação.
A Necessidade de Legislação e Regulação
A internet no Brasil, em particular, exige um esforço contínuo para definir seu funcionamento e legislação. A discussão sobre a regulamentação da internet no Congresso ainda não chegou a um consenso, o que gera desafios tanto para o crescimento do setor quanto para a proteção dos usuários. A prática de remarketing, por exemplo, onde anúncios de produtos visitados anteriormente “seguem” o usuário pela web, levanta questões sobre privacidade e invasão.
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O Paradoxo da Publicidade Online
Embora o mercado de publicidade em dispositivos móveis apresente perspectivas otimistas, com projeções de cerca de 100 bilhões de dólares para este ano, o bloqueio de anúncios pode prejudicar esse potencial. Existe um paradoxo entre o desejo de alcançar o público online e a crescente resistência dos usuários à publicidade intrusiva. A solução passa por encontrar um equilíbrio entre a necessidade de anunciar e o respeito à privacidade e escolha do consumidor.
Diante desse cenário, é crucial aguardar os próximos passos na regulamentação da publicidade online, buscando um modelo que respeite os direitos dos usuários e permita o desenvolvimento sustentável do mercado.
