Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A Páscoa deste ano serviu como um doloroso lembrete para o comércio: os tempos não são dos melhores. Prateleiras repletas de ovos de chocolate, que antes simbolizavam fartura, agora refletem um cenário econômico preocupante para o período. Há tempos não se via uma data tradicionalmente aquecida com um desempenho tão abaixo do esperado.
O Impacto da Crise no Consumo
Edmobernades, especialista em varejo, destaca que a situação é particularmente alarmante para um produto tão emblemático como o ovo de Páscoa. Ele relembra que, desde a crise mundial de 2009, a indústria vinha demonstrando crescimento constante em diversos setores. No entanto, o primeiro trimestre de 2015 trouxe uma série de desafios simultâneos, impactando negativamente a economia como um todo.
Contas a Pagar e Inadimplência
O consumidor, sobrecarregado com o pagamento de despesas como IPVA, material escolar parcelado e viagens de férias, sente o peso da recessão. O aumento do desemprego agrava a situação, levando à inadimplência e à redução do potencial de consumo. Famílias que se comprometeram com compras parceladas enfrentam dificuldades para honrar seus compromissos, impactando diretamente o comércio.
Estratégias em Tempos de Crise
Diante desse cenário, empresas buscam cortar gastos, inclusive em investimentos de mídia. No entanto, surge o questionamento sobre o papel da publicidade em tempos de crise. Edmobernades ressalta que a verba de publicidade, geralmente um percentual do faturamento, acompanha a queda nas vendas. Empresários otimistas revisam seus investimentos para 2015, buscando alternativas para enfrentar o mercado desafiador.
O momento exige cautela e adaptação por parte dos empresários, que devem buscar alternativas para enfrentar o mercado, investindo de forma estratégica e evitando excessos. É hora de agir, em vez de lamentar.
