O Big Brother Brasil 2026 está entre os assuntos mais comentados nas redes sociais desde a estreia. Cenas e reações dos participantes rapidamente se transformam em memes e conteúdos virais no X, Instagram, TikTok e YouTube.
Para empresas e criadores de conteúdo, o fenômeno representa uma oportunidade de engajamento, mas também exige estratégia e cautela. O especialista em redes sociais Ruan Cabreira explica como surfar nessa onda sem comprometer a imagem da marca.
Fenômeno digital
Segundo Ruan, o BBB deixou de ser apenas um programa de televisão e se consolidou como um fenômeno digital em tempo real. O que acontece dentro da casa rapidamente se espalha pelas redes em forma de memes, figurinhas e debates.
“O BBB hoje ele não é só televisão, é um fenômeno digital em tempo real. Tudo que acontece na casa acaba virando meme”, ressalta.
O viral se tornou uma linguagem própria da internet, usada para gerar conversa e identificação imediata com o público.
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Engajamento
Para o especialista, empresas bem posicionadas nas redes são aquelas que conseguem criar proximidade com a audiência. O uso estratégico de memes pode ampliar o alcance orgânico e fortalecer o sentimento de pertencimento.
Juan destaca que cada rede social tem características próprias e que o desempenho depende do alinhamento entre produto, público-alvo e formato da plataforma.
Limites
Apesar das oportunidades, ele alerta para riscos como cancelamento, temas sensíveis e direitos autorais. Nem todo meme é inofensivo, e o uso inadequado pode trazer efeitos negativos para a marca.
“Nem todo meme ele vai ser inofensivo. Às vezes pode ter uma maldade e a empresa precisa ter cuidado na hora de associar sua imagem”, explica o especialista.
A recomendação é manter neutralidade em temas delicados e avaliar o contexto social antes de publicar qualquer conteúdo relacionado ao reality ou a outros assuntos em alta.
Estratégia
Juan defende que o sucesso nas redes passa pelo conhecimento profundo do público. Antes de aderir a uma tendência, a empresa deve avaliar se o tema faz sentido para sua audiência.
Ele também destaca a importância de testes e do apoio de profissionais de comunicação para definir o tom adequado e evitar que a tentativa de engajamento se transforme em crise de imagem.
