Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A Black Friday de 2016 superou as expectativas, registrando um crescimento de 17% nas vendas online em comparação com o ano anterior. Esse resultado positivo é uma boa notícia em meio a um cenário econômico desafiador, com quedas em diversos setores.
Sucesso da Black Friday no Brasil
A promoção, que teve início em 2010 no Brasil, consolidou-se como a segunda maior data do varejo nacional, atrás apenas do Natal. O crescimento de 17% nas vendas demonstra o sucesso da estratégia e a crescente adesão dos consumidores brasileiros.
Desempenho acima das previsões
Embora o Ebit esperasse um faturamento de R$ 2,1 bilhões, o resultado superou as expectativas, embora tenha ficado aquém dos US$ 100 bilhões registrados na Black Friday americana. Apesar da diferença em escala, o resultado brasileiro é animador, considerando o curto período de existência da promoção no país e o atual cenário econômico.
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Amadurecimento do mercado
Em comparação com edições anteriores, houve uma melhora significativa na infraestrutura online dos varejistas, com menos problemas de acesso aos sites e entrega de produtos. Grandes empresas como Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Walmart e Shoptime relataram excelentes resultados de vendas. O ticket médio também foi expressivo, atingindo R$ 653. Para 2017, espera-se que as empresas continuem investindo em ofertas competitivas, aprimorando a experiência de compra online para atender à crescente demanda dos consumidores.
