Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Um levantamento recente do Instituto Verificador de Comunicação revelou que aproximadamente 15% da audiência online no Brasil já utiliza aplicativos bloqueadores de anúncios. Esse dado crescente levanta questões importantes sobre o futuro da publicidade digital e como as empresas podem superar esse obstáculo sem causar irritação aos usuários.
O Impacto dos Bloqueadores de Anúncios
O aumento no uso de ad blockers não é um fenômeno exclusivo do Brasil. Em escala global, o crescimento desses bloqueadores atingiu 41% em apenas um ano. Esse aumento expressivo indica que os consumidores estão se sentindo sobrecarregados com a quantidade de mensagens publicitárias que recebem diariamente através de diversos canais, como e-mail, WhatsApp e Facebook.
A Qualidade da Mensagem é Crucial
A chave para combater a proliferação dos bloqueadores de anúncios reside na melhoria do marketing de conteúdo. Quando os consumidores recebem mensagens inteligentes, criativas e relevantes, eles são mais propensos a prestar atenção. A questão não é apenas a quantidade de anúncios, mas principalmente a qualidade e a capacidade de engajar o público.
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Estratégias Inteligentes vs. Bloqueio de Bloqueadores
Alguns veículos de comunicação têm recorrido a táticas como o bloqueio de bloqueadores, mas essa abordagem pode não ser a mais eficaz a longo prazo. Em vez disso, o foco deve estar em desenvolver estratégias mais inteligentes e criativas para atrair a atenção do consumidor. Estima-se que, em Ribeirão Preto, os consumidores são expostos a cerca de 3 mil impactos de marcas diariamente. Diante dessa avalanche de informações, a qualidade do conteúdo se torna ainda mais essencial para se destacar.
Para profissionais de marketing e criadores de conteúdo, o desafio é claro: produzir mensagens de alta qualidade que realmente ressoem com o público, evitando a saturação e o incômodo que levam ao uso de bloqueadores de anúncios.
