Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O Carnaval chegou ao fim, mas a energia do brasileiro já se volta para o próximo grande evento: a Copa do Mundo. Em meio a essa atmosfera festiva e esportiva, uma campanha da Adidas chamou a atenção – e não da melhor forma. Edmo Bernárdez comenta sobre a polêmica envolvendo camisetas alusivas à Copa com forte apelo sexual, que geraram grande repercussão negativa.
A Bola Fora da Adidas
Empresas globais, com suas agências de propaganda alinhadas internacionalmente, precisam ter cautela ao criar campanhas, especialmente em mercados importantes como o Brasil, sede da Copa do Mundo. No caso da Adidas, a falta de pesquisa e sensibilidade cultural resultou em designs de camisetas que exploram a sexualidade de forma inadequada. As peças, facilmente encontradas na internet, utilizam imagens que remetem ao turismo sexual, algo que o Brasil busca combater.
O Brasil e a Exposição da Sua Imagem
Curiosamente, o próprio Brasil, ao promover-se no exterior, muitas vezes recorre a estereótipos como praias, mulheres e Carnaval, com excessiva exposição de corpos. Essa contradição dificulta a defesa de uma postura mais rigorosa em relação a campanhas como a da Adidas. É hora das autoridades brasileiras reconsiderarem a imagem que projetam, buscando uma comunicação mais alinhada com os valores que desejam promover.
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Repercussão e Implicações
A indignação do público brasileiro com a campanha da Adidas foi evidente, tornando improvável que concorrentes se aproveitem da situação para criar campanhas semelhantes. Mexer com a insatisfação popular é arriscado. A lição que fica é a importância do respeito à cultura e aos valores locais ao criar campanhas de marketing, evitando associações negativas e promovendo uma imagem mais positiva do Brasil.
O episódio serve de alerta sobre a importância da responsabilidade na comunicação e do cuidado com a imagem do país.
