Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O legado de Nelson Mandela transcende a política e se firma como um ícone de causas sociais, inspirando o mundo. Recentemente, o uso de sua imagem em campanhas publicitárias tem gerado debates. Seria uma exploração indevida ou uma forma de perpetuar seus ideais?
Homenagens Publicitárias e o Legado de Mandela
Diversas empresas e agências, com a autorização da família Mandela, realizaram homenagens utilizando sua imagem. Um exemplo notável é a campanha da J. Walter Thompson de Lisboa, que convidava as pessoas a dedicarem um minuto do seu tempo a causas sociais. A ação, que formava o rosto de Mandela através de um quebra-cabeça, teve grande impacto e visibilidade.
Limites Éticos e Legais do Uso de Imagem Pública
Até que ponto é ético e legal o uso da imagem de uma figura pública em publicidade? A utilização para fins não comerciais, como informar ou noticiar, geralmente não apresenta problemas. No entanto, quando há fins lucrativos envolvidos, a questão se torna mais complexa. A autorização prévia do homenageado ou de seus representantes é fundamental para evitar controvérsias.
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O Impacto Positivo e a Inspiração de Mandela
Campanhas que celebram a vida e os valores de Mandela podem gerar um impacto positivo na sociedade. Um exemplo inspirador é o projeto “The Long Walk of Nelson Mandela”, uma timeline no Facebook que narra sua trajetória. Outro destaque é a obra do artista belga Phil Akache, que gravou um vídeo mostrando a face de Mandela em uma parede, criada com 27 mil socos, simbolizando os 27 anos de sua prisão. Essas iniciativas demonstram o poder da imagem de Mandela para inspirar e promover a liberdade.
Iniciativas que refletem os valores positivos associados a figuras públicas como Mandela tendem a ser bem recebidas, ao contrário de personalidades com histórico questionável, que raramente são escolhidas para representar marcas e produtos.
