Prejuízo foi de cerca de R$ 270 bilhões; quem fala da retomada do setor é Clayton Guimarães na coluna ‘CBN Empreende’
O setor de eventos, fortemente impactado pela pandemia de Covid-19, mostra sinais de recuperação. A retomada gera empregos e movimenta a economia, como demonstram eventos recentes como o Rocking Hill e as comemorações dos 200 anos da Independência do Brasil.
Desafios da Retomada
De acordo com a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAFE), 97% das empresas do setor suspenderam atividades durante a pandemia, resultando em um prejuízo de R$ 270 bilhões e a perda de cerca de 23 milhões de empregos. Em Ribeirão Preto, eventos como o AgriShow e o Festival João Roque deixaram de movimentar quase R$ 1 bilhão na economia local. Atualmente, apenas 5% das empresas retomaram suas atividades, enfrentando dificuldades como o aumento significativo nos preços de serviços (cerca de 300% em alguns casos).
Reinventando o Setor de Eventos
Para superar os desafios, empresas estão se reinventando. O exemplo do Rock in Rio, com sua forte presença em marketing, patrocínios e ações como live marketing, marketing de influência e marketing de experiência, demonstra estratégias bem-sucedidas de engajamento do público. Eventos recentes em Ribeirão Preto, como o Greshou, John Hocken, show do Iron Maiden e o show do Guns N’ Roses, comprovam a retomada gradual do setor, atraindo milhares de visitantes.
Leia também
Eventos Inovadores
Um exemplo de evento inovador é o Space Apps Challenge, que acontecerá em Ribeirão Preto entre 30 de setembro e 2 de outubro, no Ribeirão Shopping. Este evento gratuito, que ocorre simultaneamente em mais de 300 cidades ao redor do mundo, desafia participantes a desenvolver soluções criativas para problemas relacionados à Terra e ao espaço. A iniciativa proporciona um ambiente colaborativo e oportunidades para a descoberta de novos talentos.
A recuperação do setor de eventos é gradual, mas eventos de grande porte e iniciativas inovadoras demonstram a resiliência do setor e sua capacidade de adaptação a um novo cenário. A combinação de estratégias de marketing eficazes e a oferta de experiências únicas ao público são fundamentais para o sucesso neste momento de retomada.
