Cantora anunciou o término com o influencer após suposta traição e o assunto tomou as redes sociais; ouça o ‘Mundo Digital’

A repercussão do término do namoro da cantora Luisa Sonsa, anunciado no programa da Ana Maria Braga, foi imediata e gerou uma onda de ações de marketing nas redes sociais. Marcas aproveitaram a oportunidade para criar campanhas virais, explorando o assunto do momento.

Marketing de Oportunidade: Rapidez e Assertividade

Eduardo Soares, especialista em mídias digitais, explica que a estratégia de diversas empresas foi rápida e assertiva, aproveitando o interesse do público pelo assunto. A fofoca, como um elemento irresistível, atrai tanto marcas quanto indivíduos, aumentando o alcance da mensagem. A notícia, divulgada em um programa de TV ao vivo, teve grande repercussão nas redes sociais, impulsionando as ações de marketing.

Exemplos Criativos de Marketing Viral

Diversas marcas usaram a notícia com criatividade. Uma grande marca de perfumes sugeriu dicas de como lidar com um término, associando-as ao uso de seus produtos. Uma rede de fast food, que lançaria uma campanha sobre amor e romance, adaptou sua estratégia para se conectar com o assunto. Uma rede de varejo utilizou o apelido do ex-namorado de Luisa, Chico Moedas, para promover seus produtos. Até mesmo a Embratur entrou na onda, fazendo uma referência ao Rio São Francisco.

Reflexões sobre o Timing e a Responsabilidade

A rapidez é crucial nesse tipo de estratégia. Perder o timing pode prejudicar o alcance da campanha. É fundamental analisar a audiência e identificar oportunidades relevantes para o público-alvo. Porém, é preciso cautela para evitar o mau uso dessas oportunidades. Um exemplo negativo foi uma marca de roupa que fez um ensaio fotográfico com modelos cobertos de lama após o desastre de Brumadinho, gerando uma reação negativa e um cancelamento da marca. O bom senso e a responsabilidade social são essenciais para o sucesso dessas ações. A utilização de eventos tristes para gerar engajamento deve ser evitada, pois pode gerar uma reação negativa do público. As marcas precisam estar atentas à sensibilidade do momento e à maneira como abordam o assunto.