Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O Carnaval chegou ao fim, marcando, para muitos, o verdadeiro início do ano. Após a folia, surge a pergunta: o que esperar do mercado multimídia neste recomeço de 2015? Em meio a polêmicas carnavalescas e uma crise econômica que impacta diversos setores, o cenário publicitário se encontra em um momento de expectativas e desafios.
O Balanço do Carnaval na Mídia
O Carnaval, com seus exageros característicos, movimentou o mercado de mídia com patrocínios em grandes eventos em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Apesar da dependência de verbas públicas, houve investimentos, ainda que mais modestos, demonstrando a importância do marketing para as empresas.
Recessão e a Busca por Inovação
Diante de previsões de recessão que variam de 2% a 4%, as empresas buscam alternativas para conquistar seu espaço no mercado. A inovação se torna crucial, com campanhas que buscam repercussão, seja positiva ou negativa. Um exemplo positivo é a ação da Vivo com a atriz ruiva Maria Isis, enquanto a Durrex enfrentou críticas com uma ação considerada inadequada em Salvador.
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Lições do Carnaval para o Marketing
O caso da marca de cerveja que lançou uma campanha com teor machista e foi rapidamente criticada nas redes sociais demonstra o poder do consumidor em julgar e impactar as marcas. A busca por conquistar o público não pode levar ao desespero, sendo essencial o bom senso e a atenção às reações do mercado.
O mercado publicitário enfrenta um período de incertezas, mas a busca por inovação e a atenção às demandas do consumidor se mostram caminhos importantes para superar os desafios e construir um futuro promissor.
