Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes

Um levantamento recente do ranking BrandZ revelou que a Apple é a marca mais valiosa do mundo, Coluna desta semana traz últimas notícias do mercado publicitário, com uma avaliação estimada em 185 bilhões de dólares. O estudo destaca a predominância das empresas de tecnologia no topo da lista, com o Google ocupando a segunda posição, avaliado em 113 bilhões de dólares, e a IBM em terceiro lugar, com 112 bilhões. O Google ultrapassou a IBM, que anteriormente estava em segundo lugar.

Além dessas, outras marcas de destaque no ranking incluem o McDonald’s em quarto lugar, a Coca-Cola em quinto, e empresas como AT&T e Microsoft também figuram entre as principais posições. De forma surpreendente, a marca de cigarros Marlboro aparece em sétimo lugar, apesar da queda significativa no número de fumantes globalmente. A China Mobile também está presente no top 10, reforçando a diversidade de setores representados entre as marcas mais valiosas.

Domínio das marcas de tecnologia

O levantamento evidencia o crescimento expressivo das empresas de tecnologia, que têm apresentado avanços significativos tanto em desenvolvimento científico quanto em valor de mercado. Esse desempenho se reflete diretamente na valorização das marcas, que lideram o ranking global. A Apple, Google, IBM e Microsoft são exemplos claros dessa tendência, consolidando o setor como o principal motor do mercado global de marcas.

Receita do Rock in Rio e licenciamento: O Rock in Rio, um dos maiores eventos musicais realizados no Rio de Janeiro, deve gerar cerca de 3 bilhões de reais em receita, conforme informações divulgadas recentemente. Esse montante inclui a comercialização de mais de 600 itens licenciados relacionados ao evento. Apesar da grande movimentação financeira, a receita proveniente da venda de ingressos é considerada menor quando comparada a outras fontes, como o licenciamento de produtos e os direitos de transmissão.

Marcas como Heineken, Coca-Cola, Fox, Trident e Burn participam do Rock in Rio com produtos e promoções, aproveitando a visibilidade do evento para fortalecer suas estratégias de marketing e aumentar o engajamento com o público.

Inovação em publicidade: Uma campanha publicitária da Nivea, desenvolvida pela agência Giovanni Draft FCB, chamou atenção pela inovação tecnológica. A ação utilizou uma placa solar ultrafina capaz de carregar celulares, que foi veiculada em revistas e jornais no Rio de Janeiro. A campanha promove o protetor solar Nivea Sun com a mensagem de aproveitar o sol até o último minuto, associando o produto à tecnologia sustentável e à praticidade para o consumidor.

Campanhas internacionais para o turismo

A Colômbia tem investido em campanhas publicitárias no Brasil com o objetivo de promover o turismo e destacar a segurança do país. As divulgações ocorrem em canais de televisão como History Channel e Discovery, buscando atrair turistas brasileiros para o país vizinho na América do Sul. Essa estratégia faz parte de um esforço maior para fortalecer a imagem da Colômbia como destino turístico seguro e atrativo na região.

Panorama

O cenário atual demonstra a força das marcas de tecnologia no mercado global, evidenciada pelo ranking BrandZ, que coloca essas empresas no topo em valor de mercado. Além disso, a importância do licenciamento em grandes eventos culturais, como o Rock in Rio, mostra a diversificação das fontes de receita em eventos de grande porte. A inovação nas estratégias publicitárias, exemplificada pela campanha da Nivea com tecnologia sustentável, indica uma tendência crescente de associar produtos a valores como sustentabilidade e inovação. Por fim, a iniciativa da Colômbia em promover o turismo no Brasil reflete a dinâmica econômica e cultural da região, com países vizinhos buscando ampliar sua presença no mercado turístico.