Reality está em sua 24ª edição e faturou R$ 1,2 bilhão em patrocínio; Thiago Fernandes fala deste ‘fenômeno’ no ‘Conexão CBN’
O Big Brother Brasil (BBB) é um fenômeno da televisão brasileira que transcende a programação televisiva, impactando significativamente o marketing digital e o comportamento dos consumidores.
Patrocínio milionário e estratégia omnichannel
A 24ª edição do BBB bateu recordes de patrocínio, ultrapassando R$ 1,2 bilhão. Marcas como iFood e Mercado Livre, voltadas principalmente para o mercado digital, investiram pesadamente no programa. Essa estratégia omnichannel combina a visibilidade da TV aberta com ações digitais, utilizando QR codes, sites e promoções temporárias para engajar o público online. A interação dentro do programa gera um impacto direto no digital, impulsionando as vendas.
O alto custo do patrocínio e seu retorno
O patrocínio ao BBB é considerado o mais caro do país, com valores que chegam a R$ 105 milhões por marca, como foi o caso da C&A e Eston. Esse investimento alto se justifica pelo retorno em vendas que as marcas obtêm. A visibilidade e o engajamento gerados pelo programa se traduzem em aumento significativo de clientes e receita.
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O sucesso inabalável do BBB
Apesar das críticas recorrentes nas redes sociais, o BBB continua a quebrar recordes de audiência e engajamento. A edição passada atingiu 751 milhões de votos na final e 155 milhões de espectadores. A longevidade do programa, com mais de 20 anos no ar, demonstra sua relevância cultural e seu poder de influência no comportamento do consumidor brasileiro, impactando as marcas patrocinadoras e a própria Rede Globo.
