Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Recentemente, o grupo JBS, um dos maiores processadores de carne do mundo, lançou duas campanhas publicitárias que ganharam grande repercussão, impulsionadas pela presença de estrelas renomadas: Fátima Bernardes, promovendo a marca Seara, e Roberto Carlos, estrelando o comercial da Friboi.
O Impacto das Campanhas
Com esses anúncios, a JBS almeja um aumento de 20% em sua receita, que já alcançou a marca de 100 bilhões de reais no ano anterior. Edmo Bernardes comentou sobre o investimento de 200 milhões nessas campanhas, ressaltando o valor das personalidades escolhidas.
A Escolha Estratégica dos Ícones
A estratégia de associar ícones de credibilidade às marcas não é nova. Anteriormente, a Friboi já havia utilizado a imagem de Tony Ramos, um ator de grande simpatia e reputação ilibada, para destacar a qualidade de seus produtos. A escolha de Roberto Carlos, um ícone da música brasileira que declarou ter voltado a consumir carne, adiciona ainda mais valor à marca. Da mesma forma, a presença de Fátima Bernardes, uma jornalista de credibilidade e figura materna, na campanha da Seara, busca fortalecer a conexão com o público consumidor.
A Transferência de Imagem e a Percepção do Consumidor
A associação entre celebridades e marcas pode influenciar a percepção do consumidor, transmitindo atributos como qualidade e confiança. No entanto, é fundamental que essa associação seja feita de forma coerente e plausível, sem criar expectativas irreais. A escolha de personalidades com reputação sólida e que se identificam com os valores da marca aumenta as chances de sucesso da campanha.
A utilização de figuras públicas de grande reputação demonstra uma estratégia para solidificar a imagem das marcas no mercado.
