Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O período pós-natal é crucial para o comércio varejista, e em Ribeirão Preto e região, as expectativas estavam altas. Será que as vendas corresponderam ao otimismo, ou o cenário econômico impactou o consumo?
O Impacto da Black Friday
Um ponto de destaque foi o desempenho da Black Friday no final do mês anterior. Surpreendentemente, houve um incremento de 70% nas vendas. Esse aumento expressivo pegou muitos de surpresa, embora a Black Friday seja uma promoção de grande porte. Contudo, é importante ressaltar que, apesar do crescimento, o patamar de vendas ainda não atingiu seu potencial máximo.
Desempenho do Natal e Estratégias para 2016
Em relação ao Natal, a associação de lojistas de shopping centers registrou uma queda de 1% nas vendas, já considerando a correção monetária. Esse resultado, embora negativo, pode ser visto como relativamente bom diante do contexto econômico. A linha de eletrodomésticos, em particular, teve um desempenho abaixo do esperado.
Esse cenário reflete as dificuldades enfrentadas por grandes magazines de eletrodomésticos, que já anunciam reformas estruturais e digitais para 2016. Um exemplo é a decisão do Magazine Luiza de não renovar o patrocínio do futebol na Globo, buscando alternativas para impulsionar seus resultados.
Oportunidades no Pós-Natal
O período pós-natal oferece oportunidades tanto para os consumidores quanto para os lojistas. Muitos consumidores aproveitam para trocar presentes que não serviram ou não agradaram, criando um novo ciclo de vendas. Os lojistas, por sua vez, podem aproveitar esse movimento para oferecer produtos complementares e promoções.
É importante que os consumidores fiquem atentos às políticas de troca das lojas, garantindo que o valor original do produto seja mantido. Ao mesmo tempo, os lojistas devem estar preparados para oferecer vantagens e promoções atrativas, aproveitando o fluxo de clientes em busca de trocas e novas compras.
Em resumo, o pós-natal representa um momento estratégico para o comércio, com oportunidades de vendas e promoções. Para os consumidores, é a chance de encontrar bons negócios e trocar presentes. Para os lojistas, é o momento de atrair clientes e impulsionar as vendas, preparando-se para os desafios e oportunidades de 2016.
