Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A Via Varejo, agora como holding, liderou os investimentos em publicidade no Brasil em 2014, alcançando a marca de 1,389 bilhão, de acordo com o ranking do Ibope. Este valor demonstra a robustez do mercado publicitário, mesmo em tempos de crise.
A Ascensão e Queda da Liderança
A Casas Bahia, parte da Via Varejo, tradicionalmente ocupava o primeiro lugar neste ranking. No entanto, devido a quedas nas vendas, a Unilever assumiu a liderança em 2013. A Unilever, com diversas marcas como Dove e Palmolive, sempre figurou entre os principais anunciantes do país.
A Estratégia da Via Varejo para Retomar a Liderança
Em 2014, a Via Varejo intensificou seus investimentos em publicidade, reconquistando a primeira posição. Outro destaque é o laboratório mexicano Genomma, que ficou em terceiro lugar, investindo valores próximos aos da Casas Bahia, com campanhas populares como a do Cicatricure com Marília Gabriela.
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O Caso da Petrobras e o Investimento em Imagem
A Petrobras, mesmo enfrentando um período de crise de imagem, manteve seus investimentos em publicidade. Essa estratégia gerou debates, com questionamentos sobre a eficácia de tentar reconstruir a imagem da empresa através da publicidade em um momento tão delicado. Outras empresas estatais, como a Caixa Econômica Federal e o Banco do Brasil, também figuram entre os maiores anunciantes.
O alto investimento em publicidade demonstra a importância de se posicionar no mercado, oferecendo ao consumidor maior poder de escolha e melhores condições de compra.
