Confira a coluna Multimídia, com Edmo Bernardes
O ex-jogador Ronaldo Fenômeno foi contratado pela Rede Globo como comentarista esportivo, Conheça os comentaristas da programação da, gerando polêmica interna devido às suas múltiplas aparições em campanhas publicitárias. Diferentemente dos demais profissionais da emissora, que não atuam como garotos-propaganda, Ronaldo mantém contratos com diversas marcas, incluindo duas companhias de telefonia, uma delas patrocinadora do esporte na Globo, e um site de poker online, o PokerStars.net.
Essa situação tem causado desconforto entre os comentaristas, locutores e jornalistas da Globo, uma vez que o contrato dos demais profissionais não permite esse tipo de exposição comercial. A emissora enfrenta desafios para conciliar esses interesses, especialmente considerando acordos prévios, como o firmado com a UEFA para transmissões da Champions League, que envolve patrocínios concorrentes de marcas de cerveja nacionais e internacionais.
Contratações recentes na Globo: Além de Ronaldo, a Globo reforçou sua equipe esportiva com ex-atletas como Tândia, que passou a comentar exclusivamente a Superliga Feminina de vôlei, e Rubens Barrichello, que entrou para a equipe da Fórmula 1. Carol Gattás também foi incorporada ao time de comentaristas.
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Expansão da Lego no Brasil: A empresa dinamarquesa Lego renovou 84% do seu portfólio de produtos para o mercado brasileiro em 2024, destacando o Brasil como um mercado estratégico devido ao seu desenvolvimento econômico. A renovação do portfólio inclui produtos específicos para o público brasileiro, refletindo a importância do país para a marca, que é a terceira maior fabricante de brinquedos do mundo. Atualmente, mais de sete caixas de Lego são vendidas por segundo globalmente.
Desafios e expectativas: A situação envolvendo Ronaldo na Globo ainda deve gerar desdobramentos, principalmente entre os profissionais do jornalismo esportivo e da emissora em geral. A expectativa é que a emissora encontre soluções para equilibrar os interesses comerciais do comentarista com as políticas internas da empresa.
Panorama
O mercado esportivo e de entretenimento na televisão passa por mudanças significativas com a contratação de ex-atletas para comentar eventos, ao mesmo tempo em que questões comerciais e éticas surgem em decorrência dos contratos publicitários desses profissionais. Paralelamente, o setor de brinquedos no Brasil demonstra crescimento e adaptação, como exemplificado pela renovação do portfólio da Lego, que reforça a importância econômica do país para empresas globais.
