Dalton Marques da continuidade a análise das tendências apontadas pela Euromonitor para 2023; confira a coluna ‘CBN Tecnovação’
Nesta edição do Tecnovação, com Dalton Marks, gerente de desenvolvimento do Supera Park, discutimos as tendências de consumo e tecnologia para 2023, baseadas em um estudo do Euromonitor International.
O consumo “aqui e atrásra”
Os consumidores estão priorizando experiências imediatas e prazerosas, mesmo com cautela financeira. Após anos de sacrifícios devido a instabilidades políticas, econômicas e a pandemia, há uma valorização da felicidade, saúde física e mental, além do dinheiro. Dados de 2022 mostram que 44% dos consumidores estavam dispostos a gastar para economizar tempo e 29% compram presentes para si mesmos regularmente. Para as empresas, isso significa explorar promoções personalizadas, ofertas limitadas e vendas relâmpagos, capitalizando o consumo por impulso e pequenos luxos.
Burnout e a busca por bem-estar
A busca por gratificações instantâneas pode estar ligada ao burnout, um problema de saúde mental crescente. O estudo aponta consumidores prósperos que se recusam a trabalhar excessivamente em detrimento do bem-estar. Em 2022, 45% dos trabalhadores sentiram pressão constante. Para atender a essa demanda, as empresas podem investir em ambientes de trabalho saudáveis, produtos que promovam relaxamento e equilíbrio, como aplicativos de meditação e suplementos alimentares. A legislação trabalhista em alguns países, como a Bélgica, já reflete essa preocupação, com a adoção de jornadas de quatro dias.
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A Geração Z: disruptiva e digital
A Geração Z (nascidos entre o final da década de 90 e 2010) representa uma força econômica significativa, consumindo de forma particular. 30% boicotam marcas que não compartilham de suas crenças, e são grandes geradores de conteúdo online. Para alcançar esse público, as marcas precisam de conteúdo curto, interativo e gerado pelo usuário, priorizando recomendações sinceras de influenciadores e destacando a fidelidade de clientes.
Em resumo, as tendências de consumo em 2023 refletem uma mudança de valores, com foco em experiências imediatas, bem-estar e autenticidade. As empresas que se adaptarem a essas novas prioridades estarão melhor posicionadas para o sucesso.
