Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O mercado publicitário brasileiro tem demonstrado resiliência, acompanhando oscilações da economia nacional, mas mantendo um crescimento semestral consistente. Apesar de impactos pontuais, a tendência é de continuidade desse cenário positivo.
Impacto da Economia no Mercado Publicitário
A relação entre a economia e o mercado publicitário é direta. Períodos de recessão resultam em queda no investimento em publicidade, uma vez que as verbas de marketing são proporcionais ao faturamento das empresas. Contudo, com a retomada econômica, observa-se um retorno significativo dos investimentos.
Cenário Midiático: TV x Digital
A televisão ainda detém a maior fatia do mercado publicitário, oferecendo uma segurança para os anunciantes. Entretanto, as mídias digitais demonstram crescimento expressivo, com destaque para a internet. A TV fechada, por sua vez, também registra crescimento significativo. Projeções indicam uma estabilidade nas próximas metas e fatias de mercado, sem grandes oscilações entre os veículos.
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Setores com Maior Investimento
O setor de prestação de serviços tem apresentado um crescimento acentuado no ambiente online. No entanto, o agronegócio continua dominando o mercado publicitário, tanto online quanto offline, representando a maior parte dos investimentos em publicidade no Brasil.
Em resumo, o mercado publicitário brasileiro demonstra capacidade de adaptação e crescimento, mesmo diante de desafios econômicos. A diversificação de mídias e a força do agronegócio como principal investidor configuram o cenário atual, com perspectivas positivas para os próximos anos.
