Data ainda movimenta o setor, sendo a terceira mais importante; Clayton Guimarães fala da viabilidade de investir neste período
O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, Dia das Crianças se aproxima e comércio se mobiliza para atender a demanda, é a terceira data mais importante para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. A data movimenta o setor varejista, que se prepara para atender a demanda por presentes, especialmente brinquedos, que continuam sendo os itens mais desejados pelas crianças.
Importância econômica e comportamento do consumidor infantil
O comércio vê no Dia das Crianças uma oportunidade significativa de vendas, pois as crianças costumam receber presentes de diversos familiares e padrinhos, o que amplia o potencial de consumo. Segundo especialistas, cerca de 27% dos pedidos de presentes partem das próprias crianças, o que evidencia a importância de direcionar a comunicação de marketing diretamente a esse público.
Para as lojas, sejam físicas ou virtuais, o desafio está em criar estratégias que envolvam as crianças e suas famílias, resgatando o espírito da data e estimulando a compra. A comunicação deve ser cuidadosa para não ser invasiva, especialmente nas plataformas digitais, onde as crianças estão cada vez mais presentes.
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Transformações no consumo infantil e influência da tecnologia: O perfil das crianças mudou consideravelmente nas últimas décadas. Atualmente, 85% das crianças entre 10 e 13 anos no Brasil têm acesso à internet, e 54% possuem celular próprio. Jogos digitais como Pkxd, Roblox e Pokémon fazem parte do cotidiano desse público, que consome conteúdos em plataformas de streaming e redes sociais, como Instagram e TikTok.
Esse cenário apresenta um canal importante para as empresas que desejam alcançar as crianças, mas também exige atenção dos pais e educadores quanto ao controle do conteúdo acessado. A publicidade direcionada a esse público deve respeitar limites para evitar ser invasiva, aproveitando as oportunidades de apresentar produtos de forma atrativa e adequada.
Atualização de produtos e responsabilidade social
Um erro comum entre os empresários é acreditar que os produtos mais vendidos em anos anteriores continuarão a fazer sucesso. As preferências das crianças mudam rapidamente, e é fundamental que o varejo acompanhe as tendências e modismos atuais para renovar seu estoque e evitar acúmulo de produtos encalhados após a data comemorativa.
Além disso, o período do Dia das Crianças é marcado por ações solidárias, nas quais empresas e consumidores promovem doações e campanhas para crianças carentes. Associar-se a entidades sociais para proporcionar presentes a crianças em situação de vulnerabilidade é uma forma de ampliar o impacto positivo da data e envolver a comunidade.
Informações adicionais
O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, é uma data que combina tradição, consumo e transformação digital. O mercado precisa estar atento às mudanças no comportamento infantil, utilizando estratégias de marketing que dialoguem diretamente com as crianças, respeitando as normas de publicidade e as preocupações dos pais. A data também reforça a importância da solidariedade e do compromisso social, promovendo ações que beneficiam crianças em situação de vulnerabilidade.
