Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O mundo do marketing está sempre em busca de novas formas de engajar o consumidor. Vimos recentemente uma empresa alimentícia oficializar o ‘Dia da Montagem da Árvore de Natal’ como uma data de confraternização e, claro, de consumo de seus produtos. Agora, uma cervejaria propõe antecipar o Dia dos Namorados para que os casais celebrem sem perder os jogos da Copa do Mundo. Mas até que ponto essas campanhas realmente envolvem o consumidor?
A Busca por uma Comunicação Diferenciada
O ponto crucial é entender a motivação por trás dessas ações: fugir da comunicação tradicional. As marcas buscam, através da criatividade, agregar valor e conceito às suas campanhas. A ideia é ir além do comercial de TV ou do anúncio de jornal, buscando uma conexão mais profunda com o público.
O Poder das Datas Comemorativas
A criação de datas comemorativas com fins comerciais não é novidade. O Dia das Crianças, por exemplo, surgiu da iniciativa da indústria de brinquedos para impulsionar as vendas antes do Natal. A antecipação do Dia dos Namorados pela cervejaria segue essa lógica: aproveitar o apelo emocional da data e a proximidade da Copa do Mundo para promover o consumo.
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Estratégias Emocionais e o Conceito da Marca
Campanhas que apelam para o emocional, o humor e a nostalgia tendem a ser mais eficazes. Músicas românticas e cenas de filmes clássicos são frequentemente utilizadas para transmitir emoções e valores associados à marca. O objetivo principal não é aumentar as vendas de imediato, mas sim fortalecer o conceito da marca na mente do consumidor. A consequência disso, a longo prazo, pode ser o aumento do consumo.
A criação de novas datas comemorativas e a associação de produtos a momentos afetivos são tendências crescentes no marketing. Resta saber se o consumidor se sentirá genuinamente envolvido ou apenas compelido a consumir.
