Confira a coluna Multimídia, com Edmo Bernardes
O governo brasileiro anunciou uma medida de isenção de tributos que beneficiará o setor de mídia a partir de 1º de janeiro de 2014. A iniciativa faz parte de um amplo pacote de desoneração da economia, Empresas de mídia terão desoneração de, que abrange 14 setores, incluindo mídia e comunicação. O benefício alcançará jornais, revistas, livros, rádios, televisão e internet.
Segundo representantes do setor, Empresas de mídia terão desoneração de, a medida é vista como uma mini reforma tributária que visa incentivar investimentos, especialmente na digitalização dos meios de comunicação. Entidades como a Associação Brasileira de Rádio e Televisão, a Associação Nacional dos Editores de Revistas e a Associação Nacional de Jornais destacam que o objetivo é apoiar veículos em situação econômica desfavorável para que possam realizar investimentos necessários para a transição tecnológica.
Desoneração tributária para a mídia
O ministro da Fazenda, Guido Mantega, anunciou que a desoneração faz parte de um esforço do governo para estimular a economia e modernizar o setor de mídia, que enfrenta desafios econômicos e tecnológicos.
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Diferenças entre Twitter e Facebook segundo fundador do Twitter: Jack Dorsey, cofundador do Twitter, participou de um evento na Fundação Getúlio Vargas em São Paulo, onde afirmou que não teme a concorrência do Facebook. Ele destacou que as duas redes sociais possuem características distintas, com o Twitter sendo mais voltado para negócios e divulgação de informações corporativas, enquanto o Facebook tem um caráter mais pessoal, com compartilhamento de fotos e eventos.
“No Facebook você tem limitações para aqueles que não querem receber informações, não querem receber eventos, não querem receber compartilhamento de nenhuma foto, ou absolutamente nada. Então ele vê com muito bons olhos, e ainda longeva a situação do Brasil.”
Patrocinadores da Copa de 2014 pouco reconhecidos pelo público: Foi destacado que as marcas patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014 e da Copa das Confederações, que ocorrerá em junho ou julho, ainda são pouco reconhecidas pelo grande público. A Coca-Cola, por exemplo, é citada como uma marca tradicional em patrocínios esportivos e culturais, que utiliza inserções em programas para divulgar seus produtos e preços.
Crescimento do acesso à internet móvel e redução de impostos sobre celulares: O governo anunciou uma medida para reduzir impostos sobre celulares com acesso à internet. Dados indicam que o acesso à banda larga móvel no Brasil cresceu 1.800% nos últimos cinco anos, passando de 2 milhões de usuários em 2008 para cerca de 65 milhões em fevereiro de 2013. O país é o terceiro no mundo em uso do Facebook e o primeiro na América Latina em acesso à internet.
“Os empresários que ainda não estão dando valor à internet ou que estão dando pouco valor, que sirva de alerta para esses empresários, porque é um meio irreversível.”
Especialistas recomendam que empresários consultem empresas especializadas para aproveitar os benefícios da internet na divulgação de produtos e promoções.
Entenda melhor
O pacote de desoneração tributária para a mídia busca facilitar a adaptação do setor às novas tecnologias, enquanto o crescimento da internet móvel reforça a importância da presença digital para empresas e veículos de comunicação. A distinção entre redes sociais, segundo Jack Dorsey, evidencia diferentes usos e públicos para plataformas como Twitter e Facebook. Além disso, a baixa identificação do público com patrocinadores esportivos aponta para desafios na comunicação e marketing dessas marcas.
