O Euromonitor International, instituto global de pesquisa que atua em mais de 100 países, identificou tendências de consumo que devem ganhar ainda mais força até 2026. Em continuidade à análise iniciada na semana anterior, a coluna CBN Tecnovação destacou dois movimentos centrais, o hiperfoco no bem-estar e a ascensão da Ásia como polo de inovação, tecnologia e influência cultural.

A tendência do hiperfoco no bem-estar aponta que consumidores buscam soluções que vão além do tratamento de doenças, priorizando prevenção, monitoramento constante da saúde física e mental e maior autonomia no cuidado com o próprio corpo. Dados do estudo indicam aumento no uso de aplicativos, dispositivos de monitoramento, testes domiciliares e até medicamentos voltados ao controle de peso. O valor dos produtos passa a incluir impacto direto na saúde, com consumidores dispostos a pagar mais por soluções cientificamente embasadas e personalizadas.

Outro destaque do levantamento é a chamada “Ásia em Ascensão”. Países asiáticos deixaram de ser vistos apenas como produtores de baixo custo e passaram a ocupar posição central no desenvolvimento tecnológico, no comércio eletrônico e na indústria cultural. Tecnologias ligadas a semicondutores, mobilidade elétrica, dispositivos inteligentes e meios de pagamento têm origem asiática, assim como plataformas digitais que hoje influenciam o consumo global. A tendência reforça a importância de parcerias internacionais e da adaptação de tecnologias globais à realidade local.

Segundo o estudo, compreender essas tendências permite que empresas inovem de forma mais estratégica, reduzindo riscos e alinhando produtos e serviços ao que o consumidor realmente valoriza. A análise completa está disponível no áudio da coluna CBN Tecnovação.