Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A influência dos adolescentes nas decisões de compra familiar é um tema relevante e que merece atenção. Um estudo realizado pela IBM nos Estados Unidos, em conjunto com a National Retail Federation, entrevistou mais de 15.600 jovens entre 13 e 21 anos para entender seu impacto na aquisição de itens como alimentos, bebidas e móveis.
Prioridades da Geração Z
A pesquisa revelou dados interessantes sobre as preferências dessa geração. 30% dos jovens entrevistados demonstram preocupação com a privacidade online, preferindo marcas com termos de uso claros e que garantam a segurança de seus dados pessoais. A facilidade de uso também é crucial: 60% abandonam sites ou aplicativos com funcionalidades complexas ou carregamento lento – um comportamento facilmente observado no Brasil, onde a impaciência com sites lentos é comum. A qualidade e a disponibilidade do produto também são fatores decisivos, com 65% optando por marcas que as oferecem.
Hábitos de Consumo
O estudo também apontou que 67% dos jovens preferem comprar em lojas físicas, enquanto 22% preferem o comércio online. Embora o e-commerce esteja em ascensão, as lojas físicas ainda mantêm um papel significativo. Em relação à renda, 60% dos entrevistados recebem mesada, indicando um poder aquisitivo familiar mais elevado. Outros 24% trabalham meio período, e 22% ganham dinheiro online.
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Implicações e Adaptação
Embora o estudo se baseie em dados americanos, suas conclusões oferecem insights relevantes para o mercado brasileiro. A compreensão das prioridades e hábitos de consumo da Geração Z é fundamental para empresas que desejam se adaptar às mudanças do mercado e alcançar esse público. A crescente importância da privacidade online, a busca por praticidade e a preferência por marcas de qualidade são tendências que devem ser consideradas.
