Objetivo da marca é passar a sensação de intimidade com os clientes; ouça a coluna ‘Multimídia’ com Edmo Bernardes
Neste episódio do CBN Multimídia, Edmo Bernardes discute mudanças de marcas e o mercado esportivo internacional.
Mudança de nome da Lacoste
A Lacoste, marca de vestuário conhecida pelo seu icônico jacaré, completa 90 anos e resolveu comemorar mudando seu nome para LALA. A mudança, inicialmente vista como uma ação comemorativa, gerou controvérsias. Duas lojas em São Paulo já adotaram a nova fachada, com o nome LALA e o jacaré mantido. A mudança de nome de uma marca tão antiga e estabelecida é considerada arriscada, e o sucesso da estratégia ainda precisa ser avaliado, principalmente em relação ao impacto nas vendas.
Messi na Arábia Saudita e o investimento em turismo
Com a saída de Messi do PSG, a Arábia Saudita surge como um destino promissor para o jogador. Essa contratação faz parte de uma estratégia maior do país para impulsionar o turismo. Apesar de ser um país acusado de totalitarismo, a Arábia Saudita investe pesadamente em infraestrutura turística, seguindo o exemplo de outros países do Oriente Médio. A Copa do Mundo de 2030 é um dos objetivos, e o país demonstra grande capacidade financeira para alcançar seus objetivos. O investimento em turismo é significativo, com transformações visíveis em cidades como Daman.
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Heineken: preferência versus vendas
Uma pesquisa do Banco de América do América aponta a Heineken como a marca de cerveja preferida dos brasileiros. Entretanto, a Ambev, com sua marca Brahma, demonstra maior crescimento em vendas. Apesar da preferência pela Heineken, a Ambev se destaca no aumento de vendas. Um detalhe curioso é que um erro na fórmula da Heineken há alguns anos teria, sem querer, contribuído para o sucesso da marca atualmente.
Em resumo, o programa abordou temas relevantes sobre o mercado, destacando mudanças estratégicas de marcas consagradas e o investimento de países do Oriente Médio no turismo. O impacto dessas ações a longo prazo ainda está por ser visto, mas demonstram as transformações e os desafios do mercado atual.
