Edmo Bernardes analisa o novo posicionamento de marca da Hellmann’s na coluna ‘Multimídia’
Neste artigo, analisamos dois temas abordados no programa CBN Multimídia com Edmo Bernáziz: o lançamento de uma hamburgueria da marca Hellmann’s e os desafios do marketing político durante as eleições.
Hellmann’s: Hambúrguer e Extensão de Marca
A gigante Unilever, dona da marca Hellmann’s, inaugurou uma hamburgueria em Itaí, São Paulo, com um cardápio enxuto de nove opções de hambúrgueres (sete de carne bovina, um vegano e um de frango), mas com molhos artesanais inéditos. A estratégia parece ser dupla: testar novos produtos e se aproximar do consumidor, oferecendo uma experiência prática de seus molhos. Embora o sucesso possa levar à expansão da rede, a prioridade inicial é a inovação e o contato direto com o público.
Marketing Político e os Desafios da Polarização
A polarização política no Brasil está afetando a forma como os debates presidenciais são conduzidos. A união de empresas de comunicação em blocos para realizar os debates, em vez da tradicional organização individual, resultou em uma redução do número de debates. Essa situação prejudica a exposição das propostas dos candidatos ao público. Além disso, empresas enfrentam o desafio de navegar no cenário político sem se associar a nenhuma das partes, evitando o risco de alienar parte do público.
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Publicidade Eleitoral e o Risco da Polarização
As empresas precisam estar atentas às regras de publicidade eleitoral, definidas pelo TSE, Conar e ANJ. Entretanto, o principal desafio não reside na legislação, mas na polarização política. Qualquer ação publicitária pode ser interpretada como apoio a um determinado candidato, gerando reações negativas de setores da população. A recomendação é de cautela e atenção redobrada para evitar mal-entendidos e preservar a imagem da marca.
Em resumo, tanto a iniciativa da Hellmann’s quanto o cenário do marketing político demonstram a necessidade de estratégias cuidadosas e adaptadas ao contexto atual, considerando tanto as oportunidades de inovação quanto os riscos da polarização.
