Confira a coluna Multimídia, com Edmo Bernardes
David Beckham, considerado um dos maiores garotos-propaganda do esporte, Futebol movimenta a publicidade com despedida, anunciou sua aposentadoria dos gramados, deixando uma marca significativa tanto dentro quanto fora dos campos. Conhecido por sua postura ética e conduta exemplar, Beckham construiu uma carreira sólida que garantiu contratos publicitários duradouros. Seu casamento, inicialmente questionado, consolidou-se com quatro filhos e uma imagem pública positiva, refletida em parcerias comerciais, como a campanha da Gillette, que também contou com outros atletas renomados como Tiger Woods e Roger Federer.
Impacto da imagem pública na publicidade
Atletas com condutas negativas, como Romário e Edmundo, têm menor probabilidade de firmar contratos publicitários, evidenciando a importância da reputação para o mercado de marketing esportivo. Empresas evitam associar suas marcas a figuras públicas envolvidas em controvérsias.
Expectativas para a FIFA e eventos esportivos no Brasil: A FIFA busca apresentar uma “Copa mais limpa”, especialmente fora das quatro linhas, com foco na transparência e organização do evento para atrair patrocinadores. No entanto, desafios permanecem, como a implementação da tecnologia 4G e a infraestrutura de transporte, que ainda não estarão totalmente prontos para a Copa do Mundo e a Copa das Confederações no Brasil. Autoridades do Rio de Janeiro confirmaram que o projeto de mobilidade urbana não estará 100% concluído até o evento.
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Conflito entre o Grupo Clarín e o governo argentino: Na Argentina, o Grupo Clarín enfrenta uma disputa com a presidente Cristina Kirchner, que remonta ao governo de Néstor Kirchner. O grupo, que engloba mais de 200 concessões de TV, 10 emissoras de rádio, 4 canais de TV aberta e o jornal Clarín, é alvo de tentativas de intervenção estatal. Em 2012, o governo nacionalizou fundos de pensão, adquirindo 9% das ações do grupo. O Clarín denunciou casos de corrupção e lavagem de dinheiro envolvendo o governo, o que intensificou o conflito.
Em 2009, houve uma invasão à sede do Clarín, e atualmente a segurança foi reforçada devido à possibilidade de intervenção. Especialistas alertam para os riscos que isso representa à liberdade de imprensa, um pilar fundamental da democracia, e defendem que eventuais irregularidades sejam julgadas pela justiça comum.
Importante considerar
A trajetória de David Beckham exemplifica a relação entre conduta pessoal e sucesso comercial no esporte. A organização e transparência dos grandes eventos esportivos são essenciais para a credibilidade e atração de patrocinadores. Por fim, o caso do Grupo Clarín destaca os desafios enfrentados pela imprensa independente em contextos políticos complexos, ressaltando a importância da liberdade de expressão para a democracia.
