Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Os investimentos em publicidade no Brasil registraram um leve aumento de 1% no primeiro semestre de 2016, em comparação com o mesmo período do ano anterior, atingindo a marca de R$ 60,7 bilhões, segundo dados da pesquisa e.Bop. Em um cenário econômico desafiador, esse resultado, mesmo que modesto, sinaliza uma movimentação interessante por parte das empresas.
A Busca por Espaço e a Reafirmação de Marcas
Em vez de um declínio acentuado, o que se observou foi um esforço contínuo das empresas de diversos segmentos para manterem sua presença no mercado. Essa busca envolveu não apenas a comunicação, mas também a reafirmação de suas marcas e o reforço de sua imagem perante o público. O objetivo final, claro, era impulsionar as vendas.
Varejo e a Mudança no Ranking de Investimentos
Um exemplo notável dessa dinâmica é a mudança no ranking dos maiores investidores em publicidade no Brasil. O setor de varejo, antes um dos principais impulsionadores do investimento publicitário, viu sua posição ser alterada. A Via Varejo, controladora de marcas como Casas Bahia, Pão de Açúcar e Extra, antes líder, caiu para a terceira posição. Essa mudança reflete o impacto da retração nas vendas, que afetou diretamente as empresas que dependem fortemente de anúncios de preços.
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O Crescimento de Setores Específicos
Enquanto o varejo enfrentava desafios, outros setores, como o de higiene e limpeza, intensificaram seus investimentos em publicidade. O Grupo Genomma, que engloba diversas marcas de produtos de limpeza, higiene e medicamentos, e a Unilever, tradicionalmente um dos maiores anunciantes do país, aumentaram significativamente seus gastos. Diferentemente do varejo, essas empresas priorizaram a comunicação focada na imagem de suas marcas e produtos, em vez de promoções de preços.
Em um ambiente de negócios complexo, as empresas buscam estratégias para se destacar e manter a relevância junto aos consumidores. O investimento em publicidade, mesmo em tempos de crise, pode ser um diferencial importante para alcançar esses objetivos.
