Quem explica este imbróglio é o especialista em marketing digital, Thiago Fernandes na coluna ‘Conexão CBN’
O governo dos Estados Unidos iniciou um processo para desvincular o navegador Chrome da empresa Alphabet, Google e Chrome entram na mira, que controla também o Google. O Chrome é o navegador mais utilizado no mundo, com mais de 90% dos usuários de internet, e sua integração com o buscador Google é considerada um monopólio, já que ambos se favorecem mutuamente. A ação governamental tem como objetivo quebrar esse monopólio e separar o navegador da companhia Alphabet.
Medidas internacionais contra aplicativos e dados
Além dos Estados Unidos, o Canadá adotou medidas contra o TikTok, aplicativo de origem chinesa controlado pela empresa Bytedance. O governo canadense ordenou o fechamento do escritório do TikTok no país, seguindo uma tendência semelhante em outros países, incluindo o Brasil, onde houve fechamento de escritórios de empresas de tecnologia por questões relacionadas à segurança de dados. Apesar do fechamento do escritório, o aplicativo ainda está disponível no Canadá, mas seu funcionamento futuro é incerto.
Preocupações com privacidade e controle de dados: A principal preocupação dos governos está relacionada à gestão e propriedade dos dados dos usuários. No caso do TikTok, o receio é que o governo chinês tenha acesso aos dados dos usuários canadenses. Dados pessoais, como nome, e-mail e hábitos de consumo, são considerados valiosos e frequentemente utilizados para publicidade direcionada. Exemplos incluem a solicitação do CPF em farmácias para vincular compras ao consumidor. A manipulação de algoritmos em redes sociais e o uso desses dados para anúncios são temas centrais na discussão sobre privacidade e controle de informações.
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Inteligência artificial na publicidade: A Coca-Cola produziu seu tradicional comercial de Natal inteiramente com inteligência artificial (IA). O anúncio, que envolve milhões em produção, foi recriado com comandos de IA, o que pode representar uma economia significativa para a empresa. O comercial está disponível para visualização no Instagram da Coca-Cola.
Panorama
As discussões sobre monopólio tecnológico, privacidade de dados e o uso de inteligência artificial na publicidade refletem tendências globais que impactam governos, empresas e consumidores. A regulação do setor de tecnologia e a proteção dos dados pessoais continuam sendo temas prioritários em diversos países.
