Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Marcas engajadas com atividades sociais: por que isso importa?
A crescente demanda por responsabilidade social corporativa
Um estudo recente revelou que consumidores em todo o mundo estão cada vez mais interessados em empresas que se envolvem em atividades sociais. Não basta mais oferecer produtos de qualidade, preços competitivos e bom atendimento. As pessoas esperam que as empresas demonstrem engajamento social, seja com o meio ambiente, causas sociais ou outras formas de colaboração. Essa é uma tendência global.
O papel social das marcas e seus colaboradores
A legislação federal brasileira permite que pessoas físicas destinem até 6% do imposto de renda devido para projetos esportivos, culturais ou sociais. Essa é uma forma de direcionar recursos para entidades que precisam de apoio, sem custo adicional para o contribuinte. Além disso, os colaboradores das empresas valorizam ações sociais e as consideram mais convincentes do que a publicidade tradicional. É fundamental que as empresas comuniquem suas iniciativas sociais para que a população tome conhecimento.
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Estratégias para o engajamento social eficaz
Para que as ações sociais de uma empresa tenham impacto, é importante que haja um planejamento estratégico e o apoio da alta direção. Não basta apenas realizar as ações, é preciso comunicá-las de forma transparente e autêntica, sem autopromoção excessiva. Uma forma eficaz de engajamento é direcionar parte do imposto de renda para entidades sérias e registradas, que atuam nas áreas de esporte, cultura ou assistência social.
Em resumo, o engajamento em atividades sociais se mostra um caminho relevante para as marcas que buscam construir uma imagem positiva e fortalecer o relacionamento com seus consumidores.
