Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O publicitário Edmo Bernardes apresentou um panorama dos principais acontecimentos recentes na mídia, Indústrias de bebidas investem em novas campanhas publicitárias, destacando perspectivas econômicas e iniciativas inovadoras no setor publicitário brasileiro para o segundo semestre de 2013.
Previsões econômicas para 2013
Segundo Bernardes, as estimativas divulgadas por institutos de pesquisa indicam que a economia brasileira não deve apresentar recuperação significativa no segundo semestre de 2013. A previsão para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) foi revisada para baixo, caindo de 2,7% para 2,3%. Além disso, a inflação prevista diminuiu para 5,8%, valor que se aproxima da meta central estabelecida pelo Banco Central do Brasil.
Impactos no mercado publicitário: Apesar do cenário econômico desfavorável, a Associação Brasileira das Agências de Propaganda (ABAP) mantém uma postura otimista em relação ao mercado publicitário. O presidente da ABAP afirmou que o setor deve apresentar recuperação e crescimento no segundo semestre de 2013. Essa expectativa está fundamentada na necessidade das empresas de reagir à baixa previsão de vendas por meio de estratégias de comunicação e investimentos em anúncios publicitários.
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Iniciativas criativas no setor de bebidas: Bernardes destacou a criatividade das agências brasileiras, citando como exemplo uma ação da cerveja Escóol. A marca lançou uma garrafa long neck de alumínio com design diferenciado, que pode ser reutilizada como item de decoração ou adaptada para outras funções, como relógio ou mini ventilador. Essa iniciativa tem como objetivo atrair consumidores, inclusive aqueles que não apreciam cerveja, valorizando a embalagem como um produto multifuncional.
Campanha da cachaça Hipioca com John Travolta: Outra ação de destaque mencionada por Bernardes é a campanha publicitária da cachaça Hipioca, tradicional marca brasileira, que contratou o ator americano John Travolta para estrelar o comercial. A campanha está prevista para ser lançada entre os dias 25 e 28 de julho de 2013. No material publicitário, Travolta aparece caracterizado como um brasileiro típico, usando uma camisa estampada e um chapéu de sambista. Até o momento, o comercial não foi divulgado oficialmente.
Informações adicionais
As previsões econômicas mencionadas foram divulgadas por institutos de pesquisa na semana anterior à entrevista concedida por Edmo Bernardes. A ABAP mantém a expectativa de recuperação do mercado publicitário, mesmo diante das dificuldades econômicas previstas. A campanha da Hipioca com John Travolta representa uma estratégia para reforçar a presença da marca tanto no mercado nacional quanto no internacional.
