Confira a coluna Multimídia, com Edmo Bernardes
O acesso à internet rápida no Brasil tem crescido significativamente, Internet e merchandising infantil são os, segundo dados encomendados pelo Ministério das Telecomunicações ao Ibope Nielsen. A pesquisa indica que o número de usuários com conexões lentas, iguais ou inferiores a 512 kbps, caiu 39% entre junho de 2011 e o período mais recente, passando de 10 milhões para 6,1 milhões de pessoas. Essa tendência reflete a substituição gradual das conexões antigas por serviços mais rápidos, impulsionada pelo Programa Nacional de Banda Larga (PNBL), que oferece internet a R$ 35 por mês com velocidade mínima de 1 Mbps.
Expansão do acesso à internet: O Brasil iniciou seu desenvolvimento na internet mais tardiamente em comparação a outros países, começando com a internet discada, que apresentava baixa velocidade e qualidade. Atualmente, o aumento do poder aquisitivo e a melhora no mercado de trabalho contribuem para que mais brasileiros tenham acesso a conexões rápidas, o que torna a internet um meio cada vez mais importante para publicidade e marketing.
Campanha contra publicidade infantil
Uma iniciativa da sociedade civil, intitulada “Somos Todos Responsáveis”, reúne entidades como a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) para combater o merchandising e a publicidade infantil. A campanha visa conscientizar sobre os impactos negativos da exposição excessiva das crianças a propagandas, incluindo riscos à saúde, como a obesidade infantil. Atualmente, a proibição do merchandising vale para programas infantis, mas não se estende a outros formatos, como novelas.
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Segmento LGBTQ+ no mercado publicitário: O público LGBTQ+ no Brasil, estimado em mais de 18 milhões de pessoas, tem sido alvo crescente dos anunciantes. Esse grupo apresenta uma renda média superior à do público heterossexual, com gasto 30% maior, o que o torna um segmento relevante para o mercado. Empresas como o Banco Itaú já oferecem produtos financeiros específicos, como financiamento imobiliário para casais do mesmo sexo, e incorporam estratégias para atender a essa demanda, como a Tecnisa, que desenvolve apartamentos customizados para esse público.
Entenda melhor
O avanço da internet rápida no Brasil está diretamente ligado a políticas públicas e ao crescimento econômico individual, enquanto iniciativas privadas buscam regulamentar a publicidade para proteger públicos vulneráveis, como crianças. Paralelamente, o reconhecimento da diversidade social impulsiona o mercado a adaptar produtos e serviços para atender a segmentos específicos, como a comunidade LGBTQ+.
