Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Uma pesquisa recente revelou uma desconexão entre o investimento em publicidade e a lembrança de marca entre jovens de 18 a 30 anos. O estudo, divulgado pelo Cantar Ibope, indica que as marcas que mais investem em publicidade nem sempre são as mais lembradas por esse público.
A Lembrança de Marca e o Investimento Publicitário
A pesquisa questionou 2.600 entrevistados sobre as marcas que mais se destacavam em suas mentes em termos de publicidade. Coca-Cola, Heineken e O Boticário foram as mais citadas. No entanto, essas marcas não figuram entre as que mais investem em publicidade no Brasil. O Laboratório Genoma, por exemplo, um dos maiores anunciantes, foca em comunicações sazonais e diretas, priorizando a frequência em vez da criatividade.
O Varejo e a Comunicação de Preços
Grandes varejistas como Grupo Pão de Açúcar e Carrefour, que também investem significativamente em publicidade, concentram-se em anúncios de preços, buscando informar o consumidor sobre onde encontrar os produtos mais baratos. Essa abordagem, embora eficaz em termos de vendas, pode não gerar o mesmo nível de lembrança de marca a longo prazo.
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A pesquisa também aponta para a importância da internet na lembrança de marca entre os jovens. Marcas como Heineken e Coca-Cola, que investem fortemente em publicidade online, se destacam na mente desse público. A Petrobras, por outro lado, não foi mencionada pelos entrevistados, possivelmente devido a uma percepção negativa ou politizada de sua comunicação.
A pesquisa oferece insights valiosos sobre a dinâmica entre investimento em publicidade, canais de comunicação e a percepção do consumidor, especialmente entre o público jovem.
