As vitrines do centro de Ribeirão Preto já mostram que o clima mudou após as festas de fim de ano. O vermelho do Natal e o branco do Ano-Novo deram lugar às faixas de desconto, com percentuais que variam entre 20%, 30%, 50% e até 70%.

O mesmo movimento é observado nos shoppings da cidade e da região, que iniciam campanhas tradicionais de janeiro para atrair consumidores e renovar os estoques das lojas.

Campanhas

Na próxima semana, o Ribeirão Shopping e o Shopping Santa Úrsula iniciam a Semana do Lápis Vermelho. A ação inclui o uso do aplicativo da Multiplan e transmissões ao vivo no TikTok, com descontos que podem chegar a 70%.

No Shopping Iguatemi, a campanha Promolo Lovers começa na segunda-feira (12), também com descontos de até 70%. Já no Novo Shopping, não há uma campanha oficial, mas as liquidações já começaram e devem ganhar força nos próximos dias.

Região

A estratégia de descontos também se repete em shoppings da região. O North Shopping, em Barretos, e o Franca Shopping, em Franca, já adotam ações semelhantes de liquidação neste início de ano.

Em Cravinhos, o Santa Maria Outlet promove, durante todo o fim de semana, a primeira grande liquidação de 2026. Além das ofertas, o empreendimento preparou uma programação cultural com DJ e atividades gratuitas para crianças.

Outlet

Segundo o diretor comercial e de marketing do Santa Maria Outlet, Júlio Di Madeu, a campanha reúne grandes marcas nacionais e internacionais com descontos sobre desconto.

A ação inclui recreação infantil, pintura facial e caricatura ao vivo, além de trilha sonora com DJ. O evento ocorre no sábado (10) e no domingo (11), com funcionamento a partir das 9h.

Varejo

Janeiro é considerado um mês estratégico para as grandes lojas de departamento. Os descontos podem chegar a 80% em segmentos como moda, eletrodomésticos, beleza e tecnologia, impulsionados pela troca de coleções e pela queima de estoques.

De acordo com o consultor do Sebrae, Maurício Buffa, o período também representa uma oportunidade para pequenos lojistas, desde que haja planejamento e criatividade na definição dos produtos em promoção.

Estratégia

O consultor orienta que nem toda a loja precisa entrar em liquidação. Produtos com pouca variedade, tamanhos únicos ou menor giro podem receber descontos maiores, enquanto outras mercadorias podem ser trabalhadas com promoções progressivas.

Segundo ele, janeiro já está associado, na mente do consumidor, à ideia de comprar mais barato, o que exige atenção à comunicação visual, à decoração da loja e à divulgação nas redes sociais.

Direitos

O advogado especialista em direito do consumidor, Feris Najn, alerta que produtos com pequenos defeitos podem ser vendidos com desconto, desde que a condição seja claramente informada ao consumidor.

Mesmo nesses casos, o produto mantém a garantia legal. Ele também destaca que algumas lojas podem suspender políticas de troca durante liquidações, o que reforça a importância de o consumidor se informar antes da compra.

Fiscalização

Em caso de problemas ou irregularidades, o consumidor pode registrar denúncias junto ao Procon pelo telefone 151. A ligação é gratuita e o serviço funciona como canal oficial de orientação e fiscalização.