Edmo Bernardes comenta esse e outros assuntos relevantes no mundo empresarial no ‘Multimídia’: ouça coluna!
Lideranças femininas brasileiras são destaque em ranking internacional
Sucesso empresarial feminino
A consultoria espanhola Merco divulgou sua pesquisa anual, listando as líderes de negócios com maior reputação no país. Entre as destacadas estão Luisa Helena Trajano (Magazine Luiza), Cristina Junqueira (Nubank), e outras importantes executivas de empresas como Natura, Google Brasil, Microsoft e Cacau Show. Luisa Helena Trajano, em especial, chama atenção por sua trajetória de sucesso na Magazine Luiza, construída desde a base da empresa, e por sua atuação em iniciativas como o grupo Mulheres do Brasil.
O impacto da reputação
A pesquisa da Merco reforça a importância da reputação no mundo dos negócios. A presença consistente de Luisa Helena Trajano no ranking, ao longo de 11 anos, demonstra a construção sólida de uma imagem positiva e confiável. O sucesso dessas mulheres serve como inspiração e exemplo para outras empreendedoras.
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Promessas não cumpridas e responsabilidade legal
Por outro lado, o caso da Head & Shoulders ilustra os riscos de promessas publicitárias exageradas. A campanha publicitária “Te dá asas”, embora metafórica, resultou em uma ação coletiva nos EUA, com a empresa tendo que pagar milhões de dólares em indenizações a consumidores que se sentiram lesados. Este caso serve como alerta para o cuidado necessário na criação de campanhas publicitárias, evitando promessas que possam ser interpretadas literalmente e gerar consequências legais. A responsabilidade sobre as expectativas criadas pelo marketing é crucial para evitar problemas futuros.
Em resumo, o cenário empresarial brasileiro demonstra tanto o sucesso de lideranças femininas quanto a importância da responsabilidade e ética nas estratégias de marketing e comunicação. O equilíbrio entre a construção de uma imagem positiva e o cumprimento das promessas é fundamental para o sucesso a longo prazo.
