Logo da Intimus foi usada por jogadoras do Minas com a frase ‘menstruada ou não, ela pode’; ouça a coluna ‘Multimídia’
O programa CBN Multimídia discutiu duas campanhas publicitárias criativas e o declínio do uso de bordões publicitários.
Patrocínio inusitado de absorvente
Uma marca de absorventes patrocinou uma jogadora de vôlei da seleção brasileira, Naeemi, que entrou em quadra com o nome estampado em um desenho de absorvente. A ação, em conjunto com a Sportv, visava quebrar o tabu da menstruação e mostrar que ela não impede a prática esportiva. A iniciativa utilizou múltiplas plataformas para divulgação, incluindo redes sociais e comentários ao vivo durante a partida.
Pelé no dicionário
A Esportev pretende incluir o nome Pelé nos dicionários como sinônimo de excelência em seu esporte, semelhante ao uso de Pelé como adjetivo para descrever outros atletas excepcionais em suas áreas. A ideia é oficializar o uso já difundido do nome como sinônimo de habilidade e maestria.
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O declínio dos bordões publicitários
O programa também debateu o motivo da diminuição do uso de bordões publicitários. A discussão apontou para a falta de criatividade e a cobrança dos clientes às agências. A fragmentação digital e o medo de polêmicas foram apontados como fatores que contribuem para a falta de campanhas memoráveis com bordões que criam conceitos duradouros, ao contrário de campanhas antigas como as da Bombril e da Casas Bahia.
Em resumo, o programa destacou a importância da criatividade e da ousadia em campanhas publicitárias, contrastando ações inovadoras com a tendência atual de cautela e falta de bordões memoráveis.
