Piloto, morto em um acidente em 1994, é considerado um dos melhores da história; ouça a coluna ‘Multimídia’ com Edmo Bernardes
O programa de rádio da CBN Ribeirão discute a importância da gestão de marcas e o legado de personalidades como Ayrton Senna, mostrando como a construção de imagem e boas práticas de comunicação impactam o sucesso a longo prazo.
O Legado de Ayrton Senna e a Força das Marcas
A discussão começa com o exemplo de Ayrton Senna, cuja morte há cerca de 30 anos ainda gera um mercado bilionário em torno de sua imagem. Apesar de quase metade da população brasileira não ter o conhecido o piloto em vida, a família Senna, através do Instituto Ayrton Senna, movimentou cerca de US$ 1,2 bilhão com a venda de produtos licenciados, destinando os recursos a projetos sociais nas áreas de educação, cultura e desenvolvimento. A expectativa é que o mercado se expanda ainda mais com novos produtos, incluindo empreendimentos imobiliários.
Marketing e a Importância da Conduta
O programa destaca a importância da conduta e imagem positiva para o sucesso de uma marca, contrastando o legado positivo de Senna com exemplos de atletas que, apesar de terem sido ídolos, não conseguiram capitalizar seus nomes da mesma forma devido a problemas de imagem. A conduta e a aplicação inteligente de comunicação e marketing são fatores cruciais para o sucesso a longo prazo de qualquer marca ou produto.
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Retorno de Marcas e o Impacto do Marketing
O retorno da campanha “Dedicação Total a Você” das Casas Bahia, com o reaproveitamento da imagem de Fabiano Augusto, é analisado como um exemplo de estratégia de marketing bem-sucedida. A lembrança afetiva associada à marca e ao antigo garoto-propaganda contribui para o sucesso da iniciativa. Em contraponto, o programa menciona o caso da Kaiser, onde a tentativa de usar o “baixinho” em outras campanhas não obteve o mesmo resultado, reforçando a importância da coerência e da construção de uma imagem consistente. O consumo fora de casa, que já superou os níveis pré-pandemia, com destaque para marcas como Coca-Cola, Bauducco e Lacta, que se destacaram por investir em estratégias para conquistar novos consumidores, é outro ponto abordado, mostrando a importância de um planejamento de marketing que vise não apenas o lucro imediato, mas também a sustentabilidade da marca.
O programa finaliza enfatizando a importância da gestão de marcas, da construção de uma imagem positiva e da adoção de estratégias de marketing que considerem não apenas o presente, mas também o futuro da marca, visando a perenidade e o sucesso a longo prazo.
