Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Em um mundo onde a competição acirrada dita as regras do mercado, gestos de cordialidade entre concorrentes se destacam e geram debates. Afinal, o que motiva uma marca a enaltecer outra, aparentemente sem obter ganhos diretos?
O Inesperado Reconhecimento entre Gigantes
Um exemplo notório foi a ação do Burger King, que propôs ao McDonald’s a criação do “MacWhopper” em celebração ao Dia Internacional da Paz. A ideia era combinar as características do Big Mac e do Whopper em um único sanduíche. Embora a ação tenha gerado dúvidas sobre a diluição da identidade de cada produto, o gesto chamou a atenção para a possibilidade de coexistência pacífica entre rivais.
Airbus e Boeing: Uma Homenagem nos Céus
Outro caso emblemático é o da Airbus, que homenageou a Boeing pelos seus 100 anos. Em um filme divulgado, a Airbus expressou seus cumprimentos à concorrente, uma atitude que foge do padrão de disputas acirradas. Essa iniciativa levanta questionamentos sobre as reais intenções por trás da mensagem: seria um gesto genuíno de reconhecimento ou uma estratégia de marketing sutil?
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A Evolução da Publicidade e o Consumidor Consciente
A crescente valorização da ética e da responsabilidade social tem influenciado a forma como as marcas se comunicam. A publicidade agressiva e as provocações diretas estão perdendo espaço para abordagens mais criativas e amigáveis. O consumidor moderno busca mensagens que transmitam valores positivos e que respeitem a diversidade e a inclusão.
A valorização de atitudes como essas reflete uma mudança na mentalidade do mercado, onde a colaboração e o respeito mútuo podem coexistir com a competição.
