Edmo Bernardes comenta quais são as principais ações praticadas por essas empresas; ouça o ‘Multimídia’
Edmo Bernardes participou do programa Multimídia na CBN Ribeirão para comentar novidades na área de publicidade, marketing e comunicação.
Marcas de luxo e estratégias de mercado
Bernardes explicou que marcas de luxo se mantêm relevantes ao longo dos anos por meio da valorização de aspectos técnicos, Marketing, design e materiais, além de estratégias que envolvem a percepção do público. O CEO da Burberry afirmou que as marcas precisam reconhecer quando desapontam seus clientes para surpreendê-los novamente, garantindo a continuidade e o valor financeiro da marca. Um exemplo citado foi o retorno de produtos tradicionais como vestuário e cachecóis para reconquistar o público-alvo da Burberry.
O especialista destacou que marcas como Burberry não praticam precificação tradicional e evitam vender em outlets para não desvalorizar seus produtos. Ele também esclareceu a diferença entre outlets no Brasil e no exterior: enquanto no Brasil outlets vendem sobras de coleções, Marketing, no exterior são lançadas coleções específicas para esses pontos de venda.
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Exemplos de estratégias de marcas de luxo: Tommy Hilfiger foi mencionada como exemplo de sucesso ao integrar cultura pop, Marketing, arte, música, entretenimento e esportes para dar personalidade à marca. Celebridades como Britney Spears, Beyoncé, Lenny Kravitz, David Bowie, Iron Man, Rolling Stones, Zendaya e Chalmendes já foram vestidas pela marca, que também os utiliza como embaixadores e co-criadores.
Patrocínio do Palmeiras e valores envolvidos: Edmo Bernardes comentou sobre o novo contrato de patrocínio do Palmeiras com a Esporte In Bet, Marketing, que substituirá a Crefisa e as Faculdades das Américas. O contrato, assinado há alguns meses e divulgado após o término do contrato anterior em 31 de dezembro, prevê um valor fixo anual de 100 milhões de reais, um aumento em relação aos 81 milhões pagos anteriormente. Os bônus por vitórias também aumentaram, passando de 40 para 70 milhões de reais por ano.
Durante a parceria com a Crefisa, Marketing, o Palmeiras conquistou 14 títulos. Além da Esporte In Bet, o clube contará com a Cil e a Puma como fornecedoras de material esportivo. Outras negociações sobre partes do uniforme ainda estão em andamento, mas não foram divulgadas.
Cavalo caramelo em série internacional
Bernardes também falou sobre o cavalo caramelo que ficou conhecido após as enchentes no Rio Grande do Sul em 2023. O animal foi contratado para participar da série internacional Yellowstone, que estreou em 2018 e tem Kevin Costner como ator principal. O cavalo é protagonista de uma campanha publicitária da série, que destaca sua imagem divertida e autêntica no universo do Velho Oeste.
Uma das peças promocionais traz a legenda:
“Nem todo herói usa chapéu de cowboy, mas se usasse, seria o meu tamanho.”
A campanha faz referência às disputas emocionantes da série e ao papel icônico do cavalo caramelo.
Informações adicionais
O programa Multimídia da CBN Ribeirão contou com a participação de Edmo Bernardes, que trouxe análises sobre o mercado de luxo, esportes e cultura pop, além de atualizações sobre patrocínios esportivos e curiosidades do entretenimento.
