Objetivo é mostrar a qualidade da entrega da marca; Edmo Bernardes fala da ação no ‘Multimídia’
A inovação no Maracanã: a ‘placa gandula’
Na primeira partida da final do Campeonato Carioca, disputada no último sábado entre Flamengo e Nova Iguaçu, uma ação publicitária instalada atrás do gol chamou a atenção: a chamada “placa gandula”. A iniciativa, idealizada pelo Mercado Livre em parceria com a agência Gute São Paulo, continha um orifício por onde a bola era reposta de forma rápida, acelerando escanteios e tiros de meta. A solução, alinhada ao posicionamento da empresa sobre entregas ágeis, foi elogiada por sua criatividade e pela capacidade de gerar conversa durante o jogo.
Alerta sobre desinformação em ano eleitoral
Um levantamento recente, resultado de uma parceria entre um instituto de pesquisa e uma adtech, ouviu 2.400 brasileiros para mapear a exposição a notícias falsas. A pesquisa aponta que mais de 90% dos entrevistados já se depararam com informações inverídicas. Diante desses conteúdos, 54% optam por sair da página que publicou a matéria e muitos não retornam; 39% chegam a denunciar a publicação. Outra mudança sinalizada é que mais da metade dos entrevistados costuma checar outras fontes antes de compartilhar uma notícia, e 42% dizem confiar mais em sites especializados.
Especialistas destacam o risco aumentado em ano eleitoral e reforçam a necessidade de verificar a origem das informações antes de repassá‑las, evitando a amplificação de boatos por WhatsApp, redes sociais e e‑mail.
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Globo registra lucro em 2023 e anuncia mudança no BBB
A TV Globo apresentou lucro líquido de R$ 838 milhões em 2023, resultado influenciado principalmente pela receita publicitária. O valor ficou abaixo do registrado em 2022, quando a conta foi impactada positivamente pela venda da Som Livre. O desempenho ressalta a relevância do mercado de anunciantes para os resultados da emissora.
Além do balanço, a emissora anunciou mudança no formato de inscrição do Big Brother: o BBB 25 aceitará apenas candidaturas em duplas, ou seja, participantes deverão se inscrever acompanhados por alguém com quem tenham afinidade — um familiar, amigo ou parceiro. O reality segue como uma das maiores fontes de receita da Globo, com estimativas que chegam a cerca de R$ 2 bilhões.
As iniciativas recentes, da ativação publicitária nos estádios às discussões sobre desinformação e aos ajustes no portfólio de programação, mostram como marcas, veículos e público estão se adaptando a novas demandas e riscos no cenário de mídia e comunicação.
