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O Mercado Livre, gigante do e-commerce na América Latina, surpreendeu o mercado com o lançamento de seu próprio serviço de streaming, o Mercado Play. Essa iniciativa demonstra uma nova tendência no mercado: a diversificação de negócios por parte de grandes empresas, buscando maior integração com seus consumidores.
Expansão além do E-commerce
A estratégia do Mercado Livre segue os passos de outras grandes empresas, como a Amazon e a Netflix. A Amazon, além de seu marketplace, expandiu seus serviços para música (Amazon Music), vídeo (Amazon Prime Video) e até mesmo serviços financeiros. A Netflix, por sua vez, inaugurou um restaurante físico, mostrando a busca por novas formas de interação com o público. O Mercado Play, portanto, representa mais um passo nessa direção, integrando entretenimento e compras em uma única plataforma.
Mercado Play: Integração e Conveniência
A proposta do Mercado Play é oferecer uma experiência integrada, permitindo que os usuários assistam a séries e filmes e, simultaneamente, comprem produtos relacionados ao conteúdo exibido. Imagine assistir a um filme e comprar o perfume ou a roupa usada pelos personagens diretamente pelo aplicativo. Essa sinergia entre entretenimento e e-commerce visa fidelizar o público e aumentar o engajamento com a marca.
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Novos Rumos no Mercado Digital
O lançamento do Mercado Play não representa uma competição direta com plataformas de streaming já estabelecidas como Netflix, HBO Max e Disney+. A estratégia do Mercado Livre é aproveitar sua vasta base de usuários e oferecer um serviço complementar, aumentando a receita e o envolvimento com a marca. O modelo se assemelha ao da Amazon, que obtém uma parcela significativa de suas vendas através de serviços complementares ao e-commerce. A disponibilidade gratuita inicial do Mercado Play no aplicativo da empresa reforça a estratégia de atrair e fidelizar usuários.
