Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O aumento da longevidade no Brasil tem despertado a atenção do mercado publicitário, que busca cada vez mais conquistar o público da terceira idade. Estimativas indicam que, em 2030, o país terá cerca de 30 milhões de brasileiros com mais de 60 anos, um número expressivo que exige atenção das empresas.
O Crescimento do Mercado da Terceira Idade
Diversos setores têm se especializado para atender às necessidades dos idosos, que contam com a aposentadoria como uma renda garantida. O mercado financeiro, por exemplo, oferece empréstimos consignados com juros baixos, aproveitando a segurança do pagamento das prestações. Agências de turismo também criam pacotes de viagens em grupo, especialmente para pessoas viúvas, com acesso facilitado e roteiros adaptados às dificuldades de locomoção.
Oportunidades em Educação e Saúde
A busca por conhecimento também impulsiona o mercado da terceira idade. Faculdades oferecem cursos, inclusive à distância, com custos acessíveis, permitindo que pessoas que não tiveram a oportunidade de cursar o ensino superior possam realizar esse sonho. O setor farmacêutico, naturalmente, também se beneficia, já que os idosos consomem mais medicamentos devido às necessidades físicas.
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A Importância da Imagem e da Segmentação
As campanhas publicitárias têm valorizado a imagem dos idosos, mostrando-os com alegria, bem-estar e satisfação. Essa representatividade é fundamental para sensibilizar o público e gerar identificação. A segmentação de mercado é crucial para garantir que as marcas e os produtos atendam às necessidades específicas desse público crescente.
Em um cenário de envelhecimento populacional, a busca por produtos e serviços adaptados às particularidades da terceira idade é cada vez maior. A expectativa é que, com o aumento da longevidade, a qualidade de vida e a saúde sejam prioridades para todos.
