Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes

As redes sociais revolucionaram o marketing, democratizando a propaganda e impactando até mesmo marcas consagradas. O sucesso, atrásra, pode ser impulsionado tanto por ações próprias quanto pela habilidade de aproveitar oportunidades geradas por outros.

A Força da Colaboração no Marketing Digital

No universo digital, a colaboração entre empresas do mesmo setor pode ser mais benéfica do que a competição isolada. Quando todas as empresas de um setor investem em publicidade, o mercado se dinamiza, despertando o interesse do consumidor e gerando oportunidades para todos. Em vez de lutar por toda a fatia do bolo, o ideal é agitar o mercado em conjunto.

O Caso Burger King vs. McDonald’s e a Surpresa do Giraffas

Um exemplo recente ilustra bem essa dinâmica. Durante a campanha McDia Feliz, do McDonald’s, o Burger King lançou uma provocação online, propondo a criação de um sanduíche conjunto em prol de uma ONG. A brincadeira viralizou, gerando um aumento significativo no “buzz” nas redes sociais para todas as marcas de fast-food. Surpreendentemente, o Giraffas, que não estava diretamente envolvido na disputa, aproveitou a oportunidade ao declarar que aceitava a proposta, alcançando um crescimento ainda maior em associações positivas.

Lições para o Marketing Digital

Este caso demonstra o poder do marketing digital e a importância de saber utilizá-lo de forma inteligente. As empresas precisam aprender a interagir com as ferramentas online, sabendo provocar e brincar de maneira estratégica, para evitar que a ação se volte contra si. O monitoramento constante e a análise cuidadosa das campanhas são fundamentais para garantir que a estratégia esteja realmente beneficiando a marca.

A capacidade de adaptação e a criatividade são essenciais para navegar no dinâmico mundo do marketing digital.