Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes

A busca por monetização na internet, especialmente nas redes sociais, é uma realidade crescente. Plataformas como LinkedIn e Facebook têm investido em opções de publicidade direcionada, visando atrair anunciantes e, consequentemente, aumentar suas receitas. Mas como essa publicidade funciona e como ela afeta os usuários?

Remarketing: A Publicidade Personalizada

Você já teve a sensação de ser “seguido” por anúncios de produtos que pesquisou recentemente? Isso é o que chamamos de remarketing. Imagine que você visitou uma loja online e visualizou um sapato ou um eletrodoméstico. Pouco tempo depois, ao navegar em outros sites, como portais de notícias, banners com anúncios daquela mesma loja começam a aparecer. Essa estratégia permite que as empresas alcancem diretamente pessoas que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.

O remarketing não se limita a lojas online. Até mesmo aplicativos como o Waze utilizam essa técnica. Ao pesquisar um endereço ou serviço no aplicativo, você pode começar a receber mensagens com ofertas e informações relacionadas à sua busca. Essa personalização da publicidade é possível graças ao rastreamento do comportamento do usuário na internet.

Publicidade Direcionada nas Redes Sociais

As redes sociais também oferecem diversas ferramentas para publicidade direcionada. O LinkedIn, por exemplo, busca atrair anunciantes oferecendo oportunidades comerciais para empresas ligadas à sua área de atuação. O Facebook permite que você promova sua página, faça remarketing e crie publicações pré-definidas, entre outras opções. O objetivo é entregar anúncios relevantes para cada usuário, aumentando as chances de conversão.

O Limite entre Relevância e Invasão

Apesar dos benefícios da publicidade direcionada, é importante que as empresas não abusem dessa estratégia. Enviar e-mails em excesso ou bombardear os usuários com anúncios irrelevantes pode ter o efeito contrário, afastando-os da marca. É fundamental encontrar um equilíbrio entre a personalização da publicidade e o respeito à privacidade do usuário.

A publicidade online está se tornando cada vez mais sofisticada e personalizada. As empresas estão utilizando dados e informações sobre o comportamento dos usuários para criar anúncios mais relevantes e eficazes. Cabe aos usuários se adaptarem a essas novas ferramentas e, ao mesmo tempo, protegerem sua privacidade.