Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes

A Copa do Mundo no Brasil gerou um turbilhão de investimentos e mudanças de comportamento nas marcas, com vitórias e derrotas da seleção brasileira ditando o ritmo da publicidade. Mas, afinal, o que ficou desse evento para o mercado publicitário?

Lições e Ensinamentos dos Patrocínios

Empresas que patrocinam eventos, especialmente esportivos, podem colher frutos significativos. O sucesso de marcas que divulgaram seus balanços e o aproveitamento dos patrocínios relacionados à Copa do Mundo demonstram isso. É uma pena que, em nossa região, poucas empresas invistam em marketing esportivo, pois o potencial é enorme.

Estratégias e Respostas Rápidas

A velocidade de resposta é crucial. Após a derrota do Brasil, a insatisfação e a “depressão” dos brasileiros eram palpáveis. Marcas que abandonaram imediatamente respostas no Twitter, por exemplo, demonstraram sensibilidade e agilidade. A Copa também evidenciou o uso massivo das redes sociais, uma tendência crescente.

O Futuro da Publicidade e as Eleições

Com o fim da Copa, o foco se volta para as eleições. A internet se torna a principal mídia para os candidatos, impulsionada pelas proibições de outras formas de comunicação e pelo crescente alcance da internet no Brasil. O país, com sua vasta extensão territorial, demanda estratégias que atinjam o maior número de pessoas possível, e a internet se apresenta como uma ferramenta poderosa nesse cenário.

O evento deixou marcas importantes no setor, com aprendizados valiosos e a consolidação de novas abordagens na comunicação com o público.