O que a novela ‘Vale Tudo’ pode nos ensinar sobre marketing e propaganda?
A recente conclusão da novela ‘Vale Tudo’ reacendeu a discussão sobre o mistério da morte de Odette Roitman, gerando grande repercussão. O sucesso não se deve apenas à trama bem construída e à alta audiência, mas também ao forte apelo nostálgico que despertou nos telespectadores.
O Poder da Nostalgia
Uma pesquisa da empresa Pinion revelou que 44% dos brasileiros sentem a nostalgia como uma presença constante em suas vidas, e mais da metade já realizaram compras motivadas por lembranças do passado. Embora o último capítulo de ‘Vale Tudo’ não tenha alcançado a maior audiência da novela, sua comercialização quebrou todos os recordes da TV Globo. Durante o episódio final, foram realizadas 40 ações comerciais, demonstrando o interesse dos anunciantes em explorar o sentimento de nostalgia dos consumidores.
Música, TV e o Passado
A pesquisa também apontou que músicas antigas são um dos principais gatilhos da memória afetiva, seguidas por programas de TV, séries e filmes clássicos. No contexto brasileiro, a censura durante a ditadura militar pode ter intensificado o valor emocional associado a produções artísticas da época. A criação de canais dedicados a conteúdos antigos, como o Viva da TV Globo, e a popularidade de canais como o TCM, especializado em filmes clássicos, evidenciam o interesse do público em reviver o passado.
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Nostalgia e Consumo
Oito em cada dez pessoas afirmam já ter comprado algo que desejaram na adolescência, mas não puderam ter na época. Esse fenômeno se estende a diversos produtos, desde brinquedos até roupas e alimentos. Empresas de alimentação frequentemente relançam produtos antigos, como refrigerantes, para capitalizar sobre a nostalgia dos consumidores. Campanhas publicitárias que utilizam referências nostálgicas tendem a gerar grande repercussão nas redes sociais, na TV e no cinema.
A pesquisa demonstra como a nostalgia pode ser um fator crucial para o sucesso de produtos e campanhas, traduzindo-se em vendas significativas para as empresas.
