Com uma cara nova, atual prefeito utiliza, principalmente, a internet para divulgar suas atividades; Bruno Silva analisa
O prefeito Ricardo Silva tem aproveitado o feriado de Carnaval para construir uma imagem positiva junto à população, utilizando as redes sociais como principal ferramenta. Sua estratégia inclui a participação em diversos eventos, como blocos de rua e atividades religiosas, buscando mostrar proximidade com os cidadãos.
Aproximação com a população
Em suas redes sociais, o prefeito tem publicado vídeos curtos e informais, mostrando sua participação em atividades cotidianas, como ir à academia ou correr. A ideia é transmitir a imagem de um prefeito acessível e humano, que compartilha experiências semelhantes às dos seus eleitores. Uma iniciativa que gerou grande repercussão positiva foi a parceria com a Recreativa, clube anteriormente elitista, que abriu suas piscinas gratuitamente para a população, com lotação controlada.
Estratégias de comunicação
A comunicação do prefeito nas redes sociais é marcante por sua informalidade e uso de bordões, transmitindo mensagens curtas e impactantes. Essa estratégia tem sido eficiente para alcançar um público mais jovem e engajado, mas também apresenta riscos. A preocupação é que a ênfase na imagem possa ofuscar a avaliação das ações administrativas propriamente ditas.
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Desafios e riscos da estratégia
Apesar da popularidade conquistada, a estratégia de comunicação do prefeito Ricardo Silva apresenta desafios. O risco de priorizar a imagem em detrimento da avaliação das ações governamentais é evidente. A população pode questionar se a intensa atividade nas redes sociais se traduz em resultados concretos na administração pública. A comparação com outras estratégias de comunicação, como a do governo federal, que enfrenta dificuldades nesse quesito, reforça a importância de uma comunicação eficiente e transparente.
