Qual a importância de se traçar objetivos para impulsionar uma empresa? Confira as dicas
Em tempos de transformação no mundo corporativo, a definição do propósito de uma empresa vai além da tradicional missão organizacional. Um estudo recente com 500 executivos, realizado pela Hivewidereview em parceria com a Ernest & Young, revelou que 90% a 95% deles reconhecem a importância de um propósito claro para o crescimento empresarial, com 58% relatando crescimento acima de 10% ao ano por possuírem um propósito bem definido. Por outro lado, um dado alarmante: 46% dos executivos entrevistados admitiram desconhecer o tema propósito dentro de suas organizações.
O Propósito vs. Missão: Mais do que Palavras
Muitas empresas se definem por seu portfólio de produtos e serviços, tamanho de mercado e ativos. Entretanto, essas definições, embora importantes no mundo corporativo, são insuficientes para definir a essência da organização e, principalmente, não estabelecem uma conexão com funcionários e clientes. O propósito, diferentemente da missão, responde à pergunta fundamental: por que a empresa existe? Exemplos como a Cori e o Laboratório Libs demonstram o sucesso de empresas que, orientadas por um propósito claro, alcançaram crescimento e lucratividade expressivos nos últimos dez anos.
Implementando o Propósito na Prática
Definir o propósito requer autoconhecimento e planejamento. É preciso identificar o propósito atual da empresa, o que ela faz e o que deseja fazer, além de definir as práticas necessárias para alcançar esse propósito. A implementação envolve todas as áreas da organização, desde a seleção e contratação de funcionários alinhados com o propósito até os sistemas de recompensa e promoção. A escolha de colaboradores que se identificam com a visão da empresa é crucial para o sucesso desta estratégia.
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O Papel do Consumidor
O consumidor desempenha um papel fundamental nesse processo. Ao perceber um propósito claro e com o qual se identifica, ele tende a optar por empresas que o refletem. Empresas com propósitos bem definidos e alinhados a um nicho de mercado específico, facilmente reconhecíveis pelo público, têm maior chance de conquistar e fidelizar clientes. A clareza e a autenticidade do propósito são, portanto, fatores-chave para o crescimento sustentável e o sucesso a longo prazo.
